Data: 10/10/2007
Acontecimento: Radiohead lança In Rainbows e inova ao oferecer o álbum como download com preço livre; maioria paga nada, mas o álbum se sai bem em pré-vendas da edição “discbox”.
Contexto:
In Rainbows, do Radiohead, é o álbum histórico lançado em outubro de 2007. A banda britânica revolucionou a indústria musical ao lançar seu sétimo álbum de estúdio sob o modelo “pague o quanto quiser” (pay-what-you-want) diretamente em seu site.
Embora a maioria dos usuários tenha optado por baixar o álbum de graça, a estratégia foi um sucesso financeiro estrondoso devido aos seguintes fatores:
- Edição “Discbox”: Paralelamente ao download digital gratuito ou de preço livre, a banda vendeu uma versão física deluxe por £40 (cerca de $80 dólares na época). Essa edição vinha com o álbum em CD, vinil duplo, artes exclusivas e faixas bônus.
- Margem de Lucro: Como o Radiohead distribuiu o álbum de forma totalmente independente (sem o intermédio de uma gravadora tradicional), eles retiveram quase 100% dos lucros das vendas digitais e da discbox.
- Resultados: O vocalista Thom Yorke revelou posteriormente que o lançamento digital de In Rainbows rendeu mais dinheiro para a banda do que as vendas digitais de todos os álbuns anteriores somados. Meses depois, o álbum foi lançado fisicamente nas lojas tradicionais e ainda assim estreou em #1 lugar nas paradas do Reino Unido e dos Estados Unidos.