Data: 25/09/1981
Acontecimento: A turnê americana dos Rolling Stones começa no JFK Stadium na Filadélfia para 90 mil pessoas, com patrocínio da Jovan, estabelecendo novo paradigma de patrocínio corporativo.
Contexto: O início da turnê norte-americana dos Rolling Stones em 25 de setembro de 1981 no JFK Stadium, na Filadélfia, marcou um divisor de águas histórico por ser a primeira vez que uma grande marca financiou integralmente uma turnê nacional de rock.
A parceria com a fabricante de perfumes e fragrâncias Jōvan Musk quebrou o tabu da comercialização no rock e definiu o modelo de patrocínio corporativo moderno para grandes shows de arena.
O Impacto do Evento
- O Novo Paradigma: Até então, os artistas faziam ações pontuais para marcas de tabaco, álcool ou equipamentos de som. O acordo de US$ 1 milhão com a Jōvan colocou o nome da marca nos ingressos e materiais promocionais, abrindo as portas para o patrocínio corporativo massivo na indústria musical.
- Público Gigantesco: O show de abertura atraiu 90.000 pessoas no primeiro dia (repetido na noite seguinte), servindo como o pontapé inicial para promover o recém-lançado álbum Tattoo You.
- Arrecadação Recorde: A turnê de 1981 se tornou a de maior bilheteria daquele ano, arrecadando cerca de US$ 50 milhões em ingressos e reunindo mais de 2,5 milhões de espectadores pelos Estados Unidos.