Data: 26/09/2014
Acontecimento: Thom Yorke, vocalista do Radiohead, lança seu segundo álbum solo, Tomorrow’s Modern Boxes, por US$ 6 no BitTorrent.
Contexto: Em 26 de setembro de 2014, o vocalista do Radiohead, Thom Yorke, lançou de surpresa seu segundo álbum solo, Tomorrow’s Modern Boxes, de forma independente por meio de um “bundle” pago no BitTorrent pelo valor de US$ 6.
Importância do fato: A iniciativa serviu como um experimento de mercado focado em contornar os intermediários tradicionais da indústria fonográfica e as grandes plataformas de streaming, permitindo que o artista vendesse sua obra diretamente ao público e ficasse com a maior parte dos lucros, o que resultou em milhões de downloads legítimos nos meses seguintes.
Estimativas de mercado apontam que Thom Yorke faturou entre US$ 5,9 milhões e US$ 24 milhões com o lançamento de Tomorrow’s Modern Boxes no BitTorrent.
Como o BitTorrent repassava 90% dos lucros diretamente ao artista (contra taxas bem maiores de gravadoras e distribuidoras tradicionais), a margem de lucro para Yorke foi altíssima. No entanto, o valor exato gerou debates na indústria da música por conta da mecânica do download:
- A estimativa máxima (US$ 20 a 24 milhões): Ao final de 2014, a plataforma revelou que o álbum registrou 4,4 milhões de downloads. Veículos como a revista NME e o jornal The Telegraph calcularam que, se cada download representasse uma venda completa de US$ 6, a receita total bateria na casa dos US$ 26 milhões, deixando cerca de US$ 24 milhões com o cantor.
- A ressalva da indústria: Portais especializados, como a Billboard, apontaram que o número de 4,4 milhões englobava tanto os pacotes pagos quanto os downloads da parte gratuita do bundle (que incluía uma faixa e um videoclipe sem custo). Mesmo em um cenário mais conservador – caso apenas uma parte do público tenha pago pelo álbum completo —, o faturamento ainda rendeu milhões de dólares com custos de distribuição praticamente nulos.